一物一码开启智能营销新时代下的软饮料市场

中国是茶的发源地，自古就有喝茶的传统，发展到现代社会，茶已经不能满足人的需求，市场上出现了各式各样的饮料，在我国，一般将酒精含量低于0.5%的天然的或人工配制的饮料规定为软饮料，即通常所谓的非酒精饮料，又称清凉饮料、无醇饮料。目前中国市场上的软饮料产品主要包括饮用水、碳酸饮料、果蔬汁饮料、乳饮料、茶饮料和功能饮料。  
       中国的软饮料企业发展迅速，竞争也十分激烈，根据2017年中国国情网发布《中国食品饮料行业企业品牌竞争力提升策略专题研究》显示，消费者除对少数公司满意外，对大多数上市公司的产品满意度、品牌服务满意度都很低。中国食品饮料行业资金充裕，但是消费者支持力的表现不尽如意，说明当前尽管有充足的资金来发展食品饮料行业，但发展水平还很低，要提升行业竞争力，还有很长的路要走。
 
       对于饮料企业来说，除了降低生产成本，来提高企业收入以外，营销升级也可以提高企业销量为企业带来财富，随着移动互联网的发展和万物互联进程的加剧，技术、数据，内容和营销的边界已经越来越模糊，数据洞悉，技术赋能，内容融入，让创意趋于无限可能，在智能营销方面，可口可乐、百事可乐、红牛和加多宝就有非常好的前瞻性。        今年可口可乐针对中国市场推出了“一瓶一码，扫码领红包”活动，消费者扫码以后可以获得红包、可兑换积分、高价值感的卡券、异业礼品资源等，像这样丰富的活动奖品、多样的活动方式、具有随机性的中奖结果，都直戳消费者“有趣”的需求。  
       在死死圈住消费者之外，可口可乐也开始开展针对经销商的营销活动，通过将二维码标签贴在软膜下，经销商在进行货物采购时便可以看到活动宣传，在经销商将货物拆开摆放货架时，便可以扫到贴膜下的二维码，参与活动！在奖项设计上，头等奖是实实在在的金条，这种为经销商定制的营销活动，目前在市场上并不常见，但看到可口可乐实实在在的已经连续三期开展活动，活动效果可见一斑。
 
       百事公司旗下的美年达将H5的场景主题设置为聚会，在H5中植入了适合聚会中进行的小游戏，让H5集“游戏＋互动＋社交”于一身，并将在b站上投放了科普美年达小游戏的视频广告，让游戏迅速地被熟知，在传播上推波助澜。  
       华彬集团底下的红牛与战马今年也有大动作，从2018年1月起，华彬针对上海、海南、江西、广西等区域展开“壹元乐享，能量来袭” 促销装产品，消费者购买红牛拉开拉环发现“壹元乐享” 字样，即可凭拉环至指定兑换网点，加1元换购红牛维生素功能饮料1罐。同红牛一样，针对战马瓶装和罐装，同样采取1元换购的活动。值得注意的是，华彬“壹元乐享”活动通过“一物一码”来实现核销。  
       基于一物一码的智能营销活动，华信瑞德有着丰富的项目经验，在今年完成了可口可乐整包红包促销活动、红牛码上送红包活动、加多宝开盖扫码送红包活动等，一物一码促销应用案例出码量、扫码量及并发数居全国前列。同时拥有专业公关、数字化创意团队、奖品资源支持，经验丰富的大数据运营团队支持，提供定制化服务。我们所进行的智能营销是移动营销的升级，通过完善的人工智能技术、大数据技术、场景运用技术以及内容创意来支撑。给华信瑞德一个机会，我们还您一个惊喜。