农夫山泉，“我就是要搞事情，别叫我停下来”

 农夫山泉，国内矿泉水大佬，从早年的“农夫山泉有点甜”到近年“大自然的搬运工”，很显然农夫山泉走的是情怀路线。在保留情怀的同时，农夫山泉也在创新的路上，一往无前，从观念创新、包装升级再到品牌升级，农夫山泉不断带给消费者惊喜。自从引进“一瓶一码”后，农夫山泉更是在营销上“搞事不断”！
 
    携手《阴阳师》，打造跨界营销爆款
    在这次营销活动当中，《阴阳师》的13位式神成了农夫山泉定制款果味饮料的代言人，每一瓶的瓶身都有一位式神形象，满足了手游迷的审美享受。  
    农夫山泉选择《阴阳师》其实看到了它作为一个大IP背后强大的粉丝基础。《阴阳师》作为一款现象级手游，在全球范围内超过了2亿的下载量，日活跃用户达到了千万级。其精美的画面和人物设定，为其渗入线下品牌创造了文化基础。
    这次“表白阴阳师，揭盖赢大礼”的活动，将营销活动最大限度的与手游相结合，从H5到游戏奖项设置都有体现。消费者通过扫描瓶盖内的二维码，参与活动即可赢取官方游戏周边、赢取游戏内式神召唤券等众多奖品。这种结合利用手游本身的号召力，大大地提高了扫码量。  
    推出狗年限定瓶，吸引消费者扫码
 
    临近春节各类饮品的营销活动接踵而至，致力于“搞事情”的农夫山泉，当然也不会例外！
 
“好水旺财，金狗贺岁”是这次营销活动的主题，这次活动的最大亮点在于，活动奖品是狗年限定瓶装矿泉水。
 
中奖率100%
 
奖品设置
 
一等奖：共24万套，中奖率0.06%，价值100元的农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水金狗贺岁纪念款礼盒一套；
 
二等奖：共2000万份，中奖率5%，微信1元现金红包；
 
三等奖：共3.7976亿份，中奖率94.94%，农夫山泉送水到府5元优惠券2亿份，百度外卖3-10元红包1亿份、同程旅游2-5元抵扣券7976万份，随机发放。
 
在矿泉水包装上，农夫山泉始终保持着设计的高水准，每一次推出的新春纪念版都可称惊艳。
 
    正是这种高水准的设计以及“只送不卖”的噱头，才让农夫山泉有信心，推出这次的营销活动。


 
    狂送2400万套农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水金狗贺岁纪念款礼盒，如此强大的奖品投入，恐怕这次营销活动不单单是促销那么简单，农夫山泉看中的是营销扫码背后所获得的数据，由此看见消费者数据对企业的巨大吸引力。