华信瑞德一物一码助力品牌商直连消费者

华信瑞德CTO刘文战先生，在第三届中国食品信息追溯大会上就“一物一码”如何助力品牌商直连消费者与现场人员进行了分享与交流。



刘文战先生发表演讲




刘文战先生与现场同行热烈交流

     经过近几年的快速发展，大家对“一物一码”这个词语并不陌生，一物一码，即在每一件商品包装上赋上二维码或者每一件商品搭配上含二维码的奖卡，每一个二维码都是独一无二的，承载着独一份的信息。而二维码营销，这种依托于移动互联网的促销模式，不仅可以做到智能促销，还可以定制防窜溯源功能，监控商品窜货和奖品截留情况，沉淀消费大数据，在提升产品的市场占有率的同时，还能塑造品牌影响力和知名度。
 
    仔细观察身边的产品品，我们不难发现通过一物一码做营销的商家不在少数，但是能把一物一码做到物尽其用的企业并不多，而通过一物一码与消费者之间产生直接联系，是很多商家没有想到的新兴途径。
 
通过一物一码向微信公众号平台引流
 
    现在很多企业都有自己的自媒体平台，但运营者苦恼的是微信公众号平台上的粉丝量不够多，用户群体不够匹配等问题，这些通过二维码营销活动是如何解决的呢？



益海嘉里微信号吸粉引流

    首先商家通过一物一码的营销活动宣传，吸引大量的消费者扫码，在消费者扫码参与活动后，获得奖品，然后在奖品领取页面，附上微信公众号平台的二维码，提示消费者扫码进入并关注微信公众号平台领奖，通过这样的一个流程，将精准的用户群体成功引流到微信公众号平台。需要注意的是在这个过程中奖品的设置、中奖率的设置都会对活动效果产生影响，更直白的说就是，丰厚的奖品和高的中奖率会对消费者产生更大的吸引力。
 
在微信公众号上深度运营加强互动
 
     在大批粉丝涌入微信公众号后，如何保持粉丝的活跃度是我们必须思考的问题。首先我们必须留住粉丝，我们可以通过签到送积分、金币、购物券、微信红包等奖品，提高消费者的粘性和转化，为了保持消费者的活跃度可以让消费者每天签到赚积分，积分兑换礼品。
 
收集消费者大数据构建企业核心资产
 
      这几年“互联网+”不断深入，在用于实体经济的过程中，产生了大量数据，很多企业也开始把过去业务流程中看不到、抓不起来的数据，都抓了起来。因为绝大多数企业都意识到了大数据对实体经济的影响，但是，不同行业对数据的重视程度和应用有所不同。不可否认的是数字转型已成为所有人都要面对的一项挑战。数据已经成为一项需要重视的核心资产。



红牛大数据看板

       通过一物一码营销活动，我们可以抓取到消费者的扫码时间，openid，微信昵称，性别，定位经纬度信息，省份，城市，区/县，街道，街道号，是否中奖，中奖级别，中奖金额，红包发放订单号等信息，通过这些基础信息的分析就可以构建消费者群体画像。



部分数据报表 
   
       如果要是觉得以上的这些信息没有办法满足需要，还可以通过有奖问卷、领奖信息验证等方式收集更多消费者信息。通过这些方式有效采集基于“多端、多载体、多入口、多场景、多帐户体系”标签下，每个目标客户的“原生数据、流量数据、行为数据、交易数据”，利用数据挖掘形成不同纬度、不同需求动机、不同场景下的用户画像，以便于品牌商准确定位细分人群，重新定义和包装品牌，重新打造产品和服务，规划并扩展少而精的产品线，利用互联网思维在不改变现有渠道结构的前提下打通线上线下应用交互；创新营销策略，实现品牌传播和营销增长。
 
 
华信瑞德一物一码智能营销平台

    华信瑞德一物一码营销平台可供企业开展各式各样的营销活动，同时通过积分商城、会员制度等方式加固消费者黏性，提升顾客忠诚度。同时通过消费者扫码可以收集消费者数据，建立消费者人物画像，构建企业大数据，为企业产品研发方向与定位、升级产品功能、提升产品市场竞争力提供有力的支撑。

 
广州依码信息科技有限公司
    华信瑞德创始于2004年，国家高新技术企业，中关村高新技术企业，总部位于北京，下设郑州等多家办事处。拥有十三年的防伪、防窜、产品追溯及智能营销的经验积累，积累了在防伪、防窜、追溯、赋码及智能营销等应用方面几十项专利和软件著作权。

       六大核心产品——物码通促销兑奖平台、商品防伪系统、包装赋码平台、商品防窜货系统、产品追溯系统、大数据应用管理平台，不仅为企业产品安全保驾护航，更为企业实现信息化战略，开展数字化管理与移动营销，提供了强有力的支持。

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