一物一码互动营销模式

　　

　　在一物一码数字化营销应用以前，不少的快消品产品都尝试过很多的产品促销手段，比如开盖兑奖，刮开兑奖等等，但随着时间的推移，消费者似乎对这种枯燥无趣的促销手段已经麻木，并没有太多的兴趣去主动兑奖。出现此种现象的原因，一是因为兑奖要到经销商处，实在是麻烦，浪费时间和人力；二是因为这种兑奖的方式没有互动性，消费者的热情不高。而一物一码在快消品中的应用，切实扭转了消费者参与热度不高的窘况。

　　

　　一物一码以可变二维码为入口，承载福利信息，消费者只要看到扫码字样，拿出手机扫码即可得到福利。扫码兑奖的方式，符合现代移动互联网与智能手机普及的发展趋势，更贴合消费者热衷于方便、联网、互动性高的需求。所以说，当消费者购买产品之后，在最显眼的位置看到扫码兑奖的促销信息，估计很多人都会拿出手机去扫码体验，甚至有的人还会第一时间扫码，而并非是先吃/喝东西，这就如同现在网上很流行的吃饭前先消毒（用手机拍照）的情况类似。

　　

　　有研究表明，一般人的反应时间是不超过一秒，而将人的反应时间也纳入做产品促销的考虑因素内，着实新鲜。但即使人的反应时间很短，要从根本上去打动消费者，让消费者主动去参与到产品的促销活动中去，也绝非易事。

　　

　　人的反应时间很短，三秒钟其实足够满足消费注意到促销信息，但是要在这么短的时间内打动消费者，关键就是要投其所好，并不失与时俱进，这些一物一码都做到了。一物一码的营销，以有趣的互动体验在较短的时间内打动消费者，对快消企业的产品促销来说是一个新的机会。