利用IP热点上位，结合H5玩出新花样

IP热在国内已经持续了好几年，对于IP开发商来说大热IP有着强大的受众基础，更易于开发价值，但其实IP的形式并不局限于文学作品，它可以是一个概念也可以是一个形象甚至是一段文字，IP的运用也十分广泛，在影视、游戏、音乐、快消品等领域都被灵活运用。


      说到IP的运用，麦当劳和肯德基可以说是频繁与IP合作的代表，从哆啦A梦到漫威系列再到现在的星球大战系列，每一部大IP电影的播出期间，肯德基和麦当劳都会推出相应的套餐，从套餐名称到套餐包装都包含了IP元素在其中。

近年来热点IP在快消品行业也是风生水起，美年达与裸熊的合作就是一个典型代表。

 
动画《We Bare Bears》（咱们裸熊）改编自Daniel Chong创作的网络漫画《The Three Bare Bears》，这也是CN首部由网络漫画改编的动画，其明快轻松的搞笑路线一经上映，受到大众广泛喜爱，在年轻群体中的热度也是非比寻常的。这样一部作品不能说是最好的IP代表，但对于美年达来说是最适合的。
 

      美年达在这次IP合作中，将动画中的元素体现在了产品包装上，以此吸引消费者的目光，以达到促销的目的。同时彰显了美年达活泼年轻的品牌调性。
 
除了将裸熊元素植入到产品包装上，在这次营销活动中美年达推出了一系列H5，在这些H5中都呆有裸熊元素。
 
H5作为新兴的传播载体，在品牌宣传中已经屡见不鲜，但美年达这次的H5做出了自己的创新，在以往的线上传播来说，很难与线下场景产生交互行为，这次美年达的线上传播与线下场景进行紧密联合。



        美年达将H5的场景主题设置为聚会，在H5中植入了适合聚会中进行的小游戏，让H5集“游戏＋互动＋社交”于一身，并将在b站上投放了科普美年达小游戏的视频广告，让游戏迅速地被熟知，在传播上推波助澜。让整个营销活动的影响力得到大幅提高。
 
       H5作为新兴传播载体，开发空间可以说是相当可观，因为其接口进入简便，可包含大量信息内容、形式多样等特点，可以更好的结合企业所需要的传播主题进行表达，这种传播方式是值得期待的。

        无论是大热IP还是新奇的H5样式，其目的都是为了更好地促销，更好地品牌宣传，正因为企业对于这两点的迫切需求，才会推动营销模式的不断创新，未来势必会有更多的形式，我们拭目以待。