食品饮料行业如何运用二维码实现一物一码营销

在一物一码的运用中，发现饮品等快消品行业做得特别好。不信，带你来看看!

据可靠数据显示：基本上每家超市(包括小卖部和夫妻店)都至少有五种产品已经运用了一物一码，不管是”扫码中红包、扫码中话费、还是扫码送手机，都可以随处可见。快消品行业运用一物一码，销量迅速增长的案例更是不胜枚举。

2015年5月10日，凉茶品牌始祖王老吉在广州举行了“超吉战略发布暨传统行业互联网高峰论坛”，正式发布2015年“超吉 ”战略，拉开了传统行业特别是传统快消行业接力“互联网 ”升级转型的帷幕。

消费者只需要使用微信扫描瓶身的二维码就可以参与王老吉的互动活动了。充分利用品牌和产品的强大连接能力，连接产品与销售渠道(电商)、消费场景(内容)、和消费者生活(服务)，用“超吉 ”战略来构建一个超级生态圈。充分利用品牌和产品的强大连接能力，连接产品与销售渠道(电商)、消费场景(内容)、和消费者生活(服务)，用“超吉 ”战略来构建一个超级生态圈。

2015年10月8日，广东燕京啤酒成功举办了“互联网营销创新暨10.8兄弟节”发布会，颠覆传统快消品的营销模式，开启了互联网快消品的数字化营销战略转型与升级的全新时代。

通过小小的瓶盖二维码，品牌可以玩出不一样的传统啤酒互联网新玩法。消费者扫描瓶盖内的二维码，即刻扫出惊喜，放送各种新鲜玩法，语音盖、红包盖、歌词盖……线上互动线下消费。通过一瓶一码的技术实现，实时收集商品的消费时间、消费地点等信息，依托产品大数据，描绘消费者画像，为商品的市场情况与分析提供了数据依据，实现对不同地区消费者人群的精准投放。

 

2017年6月30日，红牛维他命饮料有限公司宣布，即日起至2017年12月31日，将在全国市场投放1.92亿罐带有实实在在“红包”的原味型产品(金色罐体包装)，总计约有1.978亿元的“红包雨”等消费者揭开拉环盖扫码获取。

短短两年的时间内，一物一码行业的服务商也从最初的全国几家到如今的全国上百家或者上千家。这种一物一码，一罐一码，扫码中奖品的促销方式，消费者早已不陌生了。

这几年来，一码通一物一码营销平台行业服务的行业涵盖饮品、酒水、食品、调味品、汽车、金融等方面。

不过目前很多的企业对一物一码依旧在观望阶段，原因是他们对一物一码的认知停留在1.0时代。然而现在的一物一码已经发展到了3.0时代，从1.0只能给消费者发红包之外，到2.0可以代发代金券、实物、话费，再到一物一码3.0时代，完成与消费者的互动。

在交互设计中，一物一码营销平台设定了许多的玩法和机制：刮刮乐、大转盘、收稻谷、大转盘……满足更多企业的个性化需求，也让企业通过一物一码的方式打通与消费者的沟通壁垒，实现万物互联。

来源：一点资讯