官宣：票房下跌引发的思考||求真，我们一直在路

刚刚过去国庆档票房市场遭遇“滑铁卢”，整体票房相较去年同期下跌5亿元。对此，我们该归因于拉动市场消费的“票补”的取消；归结为国人热衷出行，观影热情下降；还是要归咎于这届电影不行、观众不再买账？

《环球时报》总编辑胡锡进觉得国庆档《江湖儿女》与《影》的共同错误在于内容“太灰暗”甚至“阴暗”，所谓不见一丝“人性的闪烁”的表达方式让他觉得心里堵。这样的意见一经推送，便引起了诸多连锁反应，比如贾樟柯专门以长文回复之，还比如胡总编在阅读长文后，又赶制了一条回应贾的微博。

如今的中国电影，拼的是前期宣发的投入，这个环节愈发呈现“一步慢、步步慢”的趋势，对最终的票房走向非常关键。一部新片登陆院线，如果点映成绩非常理想，首映日的排片自然不会差（如《我不是药神》）。可如果宣发没做到位，排片量与上座率就不能保证。即便最初的场次又多又好，一旦首映日的成绩不理想，第二天的排片量会继续下跌，形成无法扭转的恶性循环（如《邪不压正》）。

想在这个“酒香也怕巷子深”的网络时代破茧成蝶，必须树立“抢开局”的意识，运营推广更是如此。

 

但小编始终坚信，只做宣发是不够的，它只能保证一部电影“走出去”，但却不能保证一部电影“走多远”。在中国观众跟缺乏诚意、毫不走心的烂片说“拜拜”的过程中，影评风向也起到一定的作用。伴随着时间的推移，影评沦为可以量化与速配的产品，读者很难从里面看到货真价实的思索。“听别人说”听得久了，很多人便逐渐丧失了做判断的能力，将他人的趋利结晶当作金科玉律。

 

我们要做的，是学会独立思考，防止真知灼见被肤浅与平庸的观念吞没。“求真”，我们一直在路上。

 

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