估值200亿的苏打水市场群龙无首？

我们对苏打水最早的认知应该是来自美国电影，电影里，帅气的男主角和女主角在高雅的饭店用餐，男主角对服务员说，请给我一杯苏打水。苏打水到底是什么水当时我们并不了解，但却对它的味道有了渴望。一些敏锐的商家很快就嗅到了这种渴望，适时地在中国市场铺陈苏打水的市场。

天然苏打水是碳酸氢钠水溶液，也称弱碱性水，可以中和胃酸、延缓皮肤老化，品牌商利用这一概念，大行其道地推出“天然、健康、无添加”的苏打饮料，一时受到众多消费者的追捧。但热潮过后，苏打水市场开始陷入沉寂，消费者也冷静下来，一些问题逐渐暴露出来。
 
行里群龙无首

苏打水这个品类的出现规律不同于其他品类的饮料，其他品类饮料都是有一个“领导者”率先杀入市场，订立行业标杆，其他品牌趁势跟风，形成一个“金字塔”状的行业结构。以功能饮料为例，是红牛率先胜出，东鹏、乐虎，魔爪等品牌紧跟其后，其他更多的小品牌纷纷效仿，由此构成了整个凉茶行业的“金字塔”结构。  
而苏打水的市场却不是这样的，众多苏打水品牌齐头并进，大家簇拥在一起，拉不开明显的差距，整个市场处于一种群龙无首的状态。
 
产品功能存疑

苏打水一度被描述成“神仙水”，可以解酒、可以缓解疲劳、可以消解运动后的肌肉疼痛，可以抗氧化美容，简直包除百病、无病防病的“万金油”！
 
但事实真的是这样吗？在央视315晚会上，专家们就对市场上的碱性水进行揭露，市场上的批评碱性水明显存在虚假宣传。苏打水市场也为此受到重创，消费者对苏打水画上了一个大大的问号。
 
苏打水作为饮料产业的一份子，虽然从诞生之初就备受质疑，但如今它也算站稳了脚跟，甚至被估值有200亿的市场。苏打水该如何摆脱劣势打好手中的这手牌呢？
 
华信瑞德建议苏打水启用一物一码智能营销和防伪溯源功能：

苏打水智能营销
饮品开展促销活动时，最大的痛点是如何吸引消费者参与，苏打水也不例外，一物一码智能营销可以提供诸如微信红包、视频网站会员、电商平台抵扣券、话费等一系列与消费者生活息息相关的优惠，能够充分吸引消费者。同时降低营销费用，避免渠道商截留营销物资。
 
对于苏打水来说，除了维护忠实消费者，更重要的是吸引新的消费者，一物一码智能营销用自带的优势，能够有效做到这一点。
 
苏打水防伪溯源
鉴于市面上有很多消费者对苏打水的质量安全问题存疑，为了打破这一困境，苏打水应该启用一物一码防伪溯源功能。
 
一物一码防伪溯源是在每一瓶苏打水上都赋予一个二维码，相当于它们的“身份证”，消费者扫码后即可查询到“身份证”上的信息，确定产品的真伪，以及生产流程。这一行为既保障了消费者对购买产品的知情权，也让品牌商对生产产线做到全面把控。
 
国内的苏打水至今还未出现有影响力的品牌，它的市场之路还有长远，200亿的市场估值不是小数目，或许会吸引更多的企业投身其中，无论未来形势如何，启用一物一码服务有利而无害。
   
华信瑞德创始于2004年，国家高新技术企业，中关村高新技术企业，总部位于北京，下设郑州等多家办事处。拥有十三年的防伪、防窜、产品追溯及智能营销的经验积累，积累了在防伪、防窜、追溯、赋码及智能营销等应用方面几十项专利和软件著作权。
 
六大核心产品——物码通促销兑奖平台、商品防伪系统、包装赋码平台、商品防窜货系统、产品追溯系统、大数据应用管理平台，不仅为企业产品安全保驾护航，更为企业实现信息化战略，开展数字化管理与移动营销，提供了强有力的支持。

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