内容为王，解锁营销新玩法！

过去，人们了解一个品牌的方式百分之九十以上都是来自电视广播等传播媒介，人们的日常消费地点也主要集中在方圆五公里以内，抓住了渠道，理所当然就等于抓住了消费者。
 
所以一些企业不惜斥巨资在央视的黄金时段打一些洗脑式的广告，“今年过节不收礼……”“狗狗狗，猪猪猪……”“挖掘机技术哪家强”，商家将这些毫无人性考量、让人不胜其烦的广告强行塞给消费者，结果是消费者不得不接受，因为没得选，渠道商已经迅速跟随广告的脚步在市场上占据了有利位置。这一现象造成了“渠道为王”的营销模式。
 

随着互联网的崛起，时间和空间的界限被打破，人们消费的地点不再拘泥于同城，甚至不再拘泥于同国；信息不对称的僵局也被完美解决，各个信息渠道遍地开花，消费者可以了解到的信息浩如烟海。至此，游戏规则开始发生颠覆性的改变，用户体验越来越受到重视，内容为王以压倒性的姿态夺走最佳营销的桂冠。
 
信息泛滥，产品众多，注意力成了最稀缺的资源，在这样的环境下，没人性的“硬广”无法再生存下去，而那些专注于耕耘内容的品牌则一路猛超。
 
所谓内容为王，可以分为三个方面：

1、产品内容化

信息时代，口碑的力量被放大。只要你的产品做得好，做得有特色，即使没有铺天盖地的广告，也会因为核心粉丝的口口相传而拓展开来。“酒香不怕巷子深”放在以前可能不太现实，但放到现在是绝对有可能的，许多坚持高品质的品牌都在互联网的浪潮中被网友们的火眼金睛挖掘，成为了一时无二的抢手货，像阿芙精油、三只松鼠都是这样成长起来的。
 
2、 渠道内容化

以前的渠道的功能是物理属性，把产品放到消费者眼前，让消费者购买，而现在的话，渠道的功能不仅是摆产品，更重要的是吸引用户来体验，让用户认可品牌，从而达到营销效果，我们在商场上经常见到的苹果体验店就是这个道理。
 
打造线下渠道的内容性，趣味性，是未来一段时间渠道发展的方向。以知乎为例，作为一个一直在线上深耕的社区平台，它渐渐意识到线下流量的重要性，着手打造线下产品，比如和亚朵酒店一起办了一个亚朵知乎酒店，酒店内部随处可见知乎平台上网友提供的各种精彩知识，既给消费者提供新鲜感，又不喧宾夺主，这种线下传播的体验方式堪称典范。

 
3、  传播内容化

很多传统企业在转型的时候都会遇到一个困扰——无法拉近和消费者的距离，其实原因出在他们的对外文案上，内容不接地气、太过严肃，像是官方宣言，这样的生硬的资讯埋没在信息海洋中也是理所当然的事。
 
要说文案做得最“清新脱俗，深入群众”的企业，很多人大概都会推荐杜蕾斯，杜蕾斯作为情趣产品，不能把话说得太露骨，尺度问题很难把握，而杜蕾斯每次对尺度的拿捏都恰到好处，成年人都看得明白又会觉得特别妙。
 
在去年感恩节，杜蕾斯感谢各大品牌的文案至今仍被网友津津乐道。杜蕾斯给士力架的感谢信是“亲爱的士力架，感谢你的490cal能量，让我能够加时一场。”只有老司机才能把车开得这么稳！
 
快节奏的现代生活，营销变得更艰难也变得更简单，内容成了各个品牌竞争的关键因素，要想在这场刀光剑影的厮杀中存活下来，还需以更加开放的态度迎接消费者。
   
华信瑞德创始于2004年，国家高新技术企业，中关村高新技术企业，总部位于北京，下设郑州等多家办事处。拥有十三年的防伪、防窜、产品追溯及智能营销的经验积累，积累了在防伪、防窜、追溯、赋码及智能营销等应用方面几十项专利和软件著作权。
 
六大核心产品——物码通促销兑奖平台、商品防伪系统、包装赋码平台、商品防窜货系统、产品追溯系统、大数据应用管理平台，不仅为企业产品安全保驾护航，更为企业实现信息化战略，开展数字化管理与移动营销，提供了强有力的支持。
 
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