品客——不会营销的土豆不是好薯片

零食界经久不衰的宠儿非“薯片”莫属，那咔嚓咔嚓的声音陪伴我们从上学到工作，薯片已经成为我们逛超市的标配。市场上活跃的薯片品牌很多，其中最让消费者印象深刻的是制霸薯片界多年的罐装薯片品牌——Pringles品客。  
作为外来品牌，品客为了打开中国市场，一直是铆足了力气，品客坚持以年轻消费者喜欢的形式，深入提高品牌曝光度，在口味、包装和宣传上都别出心裁。
 
1、  百变口味
为了满足中国消费者口味，品客薯片联合音乐舞蹈手游《恋舞OL》，推出了一款定制款“粉红罐”黄油焦糖口味薯片，这款薯片被消费者定义为“送给少女们的礼物”。
 
2、  玩转“零食CP”
2017年6月左右，统一冰红茶与品客薯片的合作捆绑营销可谓是赚足了眼球。统一冰红茶不仅撩拨了品客薯片，还从场景出发，结合年轻人的日常生活状态，创作出一系列有趣、有料、有话题的青春漫画，让目标受众发自内心地产生共鸣。  
3、  借势IP，强强联合
“暴走漫画”是第一个源于互联网、属于中国年轻人自己的文化品牌，以王尼玛、张全蛋为代表的暴走家族，凭借其诙谐幽默的语言风格和有内涵无节操的犀利吐槽能力，更是拥有千万级忠实粉丝。
品客注意到“暴走漫画”在年轻群体中的高人气，，与暴走漫画来了一场强强联合，推出了定制版“重口味”暴走薯片，让每一片薯片都被赋予了娱乐基因。  
实际上，不少薯片品牌也开始摩拳擦掌，准备登上营销的角斗场，除了效仿品客利用热门IP进行营销，有没有其他更好的营销方法呢？
 
相信大家一定注意到了不少饮品都开始启用“开罐扫码送红包”的营销活动，事实上，这种低成本、高效的营销形式薯片产品也完全可以借鉴。通过在每包薯片中放置一个带有二维码的卡片，消费者扫码就能参与到领取红包等营销活动中！
 
华信瑞德一物一码营销活动不仅可以实现品牌与消费者的良好互动，同时也能实现终端产品促销。消费者扫码领取红包的时候，企业也能得到相关的消费行为数据、产品信息、用户信息等。  
消费行为数据可以从多个维度来建立，如性别、地域、年龄、爱好等，掌握了这些消费者数据，不止让品牌商知道线上针对某个消费者的广告曝光数，点击数，还可以让其了解，消费者互动的整体情况，为二次营销做好充分的准备，实现营销闭环。
 

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